Postgrado en Marketing digital

La practicidad es una de las piedras angulares de esta formación. La metodología del postgrado está enfocada a aplicar todo lo que se aprende en clase al proyecto de cada alumno.

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Inicio y fin

Febrero 2022
Junio 2022

Modalidad

Presencial

Duración

120 h

Horario

16 – 20 h / 9’30 h – 13’30 h

Días lectivos

Viernes y sábados

Directores

Bistra Ivanova

Precio

4.900 €

Inicio y fin

Febrero 2022 – Junio 2022

Modalidad

Presencial

Duración

120 h

Horario

16 – 20 h / 9’30 h – 13’30 h

Días lectivos

Viernes y sábados

Directores

Bistra Ivanova

Precio

4.900 €

El marketing digital para el conocimiento empresarial

El marketing convencional ha experimentado un cambio importante en las últimas décadas y el avance de la tecnología ha dado paso a nuevas formas de dar a conocer las empresas a través de los medios digitales. Estos permiten una interacción mucho más efectiva con los públicos objetivo de las empresas, con el fin de conseguir el objetivo principal de cualquier negocio, que es la venta.

A quién va dirigido

Este postgrado en Marketing Digital está enfocado a responsables de departamento de marketing digital, emprendedores y CEOs de pequeñas y medianas empresas, que busquen nuevas formas de hacer crecer su negocio a través del canal digital. También es una muy buena opción para estudiantes que han finalizado sus estudios de marketing o publicidad y quieren dar un paso más en la profesionalización de sus carreras laborales, enfocándose hacia el marketing digital.

La modalidad presencial de fines de semana hace ideal que se pueda compaginar la formación con el trabajo del día a día.

Objetivos

En TECHMABS ofrecemos una amplia gama de áreas formativas necesarias para dar el impulso a tu futuro profesional. Hoy en día la actitud ante tu carrera  juega un papel importante  pero la formación ante la gran competitividad es una realidad. Descrube las diferentes áreas y metodologías que proponemos en cada una de ellas.

Conocer las diferentes formas de captación de tráfico y ventas en digital.

Liderar y enfocar el marketing digital de una empresa, una marca o un producto.

Definir una estrategia de marketing digital y tomar decisiones basada en datos (y no en sensaciones).

Analizar los datos de marketing online con criterio.

Obtener conocimientos prácticos de la gestión de campañas de publicidaden redes y buscadores, analítica, SEO y el resto de modalidades del marketing digital, sin desatender una visión global de las mismas.

Conocer las herramientas y canales existentes en marketing online y tener criterio para decidir cuál es la más adecuada para la estrategia del negocio.

Saber cómo realizar un plan de marketing digital completo.

Conocer el entorno web y las necesidades de este.

Escoger la línea creativa de una campaña de publicidad con criterio en base a su objetivo.

Dirigir un departamento de marketing digital de forma estratégica con conocimientos de la operativa a nivel medio.

Obtener conocimientos prácticos de la gestión de campañas de publicidad en redes y buscadores, analítica, SEO y el resto de modalidades del marketing digital, sin desatender una visión global de las mismas.

Salidas profesionales

Responsable de departamento de marketing digital

Un digital marketing manager es el principal responsable de la implementación, la puesta en marcha y el control del plan de marketing digital de una empresa o marca.

Social Media Manager

El Social Media Manager o gestor de Redes Sociales es el encargado de crear, introducir y liderar la estrategia de una empresa en las redes sociales, además de diseñar su presencia en los medios sociales.

Social Media Strategist

El Social Media Strategist es quien diseña la estrategia global a seguir por la empresa en las Redes Sociales y establece un plan de acción, marcando las acciones que se llevarán a cabo los diferentes canales de comunicación, poniéndolas en el calendario y que ayudarán a alcanzar el objetivo final.

Redactor de contenidos SEO

Un redactor SEO se encarga de crear contenidos optimizados bajo las directrices de redacción SEO. Su objetivo es hacerlos visibles en los motores de búsqueda para atraer tráfico orgánico.

Inbound Marketing Manager

Es el perfil profesional encargado de recopilar datos de cibernautas que visitan sitios web o perfiles sociales, para crear estrategias de marketing online a partir de la información recopilada, con el fin de atraerles, darles a conocer una marca y generar engagement.

Emprendimiento: consultor de marketing digital

Conseguirás ser consultor de marketing y emprender tu propio proyecto de consultoría digital.

Emprendimiento: creación de proyecto online propio completo

Con los conocimientos del programa, conseguirás ser emprendedor y crear tu propio proyecto digital online.

Infórmate prepárate para mejorar tu carrera profesional

Metodología

La practicidad es una de las piedras angulares de esta formación. La metodología del postgrado está enfocada a aplicar todo lo que se aprende en clase al proyecto de cada alumno. Dado que es un postgrado enfocado a personas que están en activo (trabajando o estudiando), no tiene un trabajo final obligatorio. Por ello, se recomienda tener proyecto propio ya creado o de nueva creación en el momento de empezar el postgrado, para poder aplicar todo lo aprendido durante las clases.

Áreas formativas

1. Plan de Marketing Digital: diseño, estrategia y datos
  • Marketing digital vs marketing tradicional
  • Estrategias combinadas on/off
  • Anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales
  • Estructura de un plan de marketing digital
  • Público objetivo y buyer persona definidos a través de los datos
  • Definición de objetivos en digital y principales métricas
  • Selección y definición de medios digitales
  • Plan de acción y herramientas necesarias
  • La importancia del análisis de las acciones en el mercado digital
  • Definición del presupuesto de mi plan de marketing digital
  • Tendencias en marketing digital
  • Los must have del éxito de una buena estrategia digital
  • Ejemplo de un plan de marketing digital
2. El Customer Journey en el entorno digital
  • Metodología de la contrucción del buyer persona y su definición final
  • Creación del embudo de conversión (TOFU; MOFU; BOFU)
  • Definición y creación de la experiencia del usuario digital o Mapping del buyer persona
  • Ejemplos de customer journey para empresas B2B y B2C
  • Creación de estrategia basada en la experiencia del usuario digital
  • Selección de canales de promoción basada en el Digital Customer Journey
  • Personalización del mensaje en base al touchpoint en el que se encuentra el usuario
3. Estrategia y Planificación de Medios Digitales y Canales de Captación
  • Principales herramientas de captación de tráfico (SEM/Social Ads/Programática) y selección en base a los objetivos de un negocio
  • Principales fuentes de captación de tráfico orgánico (introducción a SEO y SMO)
  • Extracción de información de calidad en los medios digitales
  • Planificación de medios enfocada a mobile
  • Ejemplo de una planificación de medios digitales
4. HTML, CMS e Introducción a WordPress
  • Conceptos básicos para la creación de una web: Servidores, dominios y su funcionamiento
  • Introducción a conceptos relacionados con HTML / CSS
  • Conocimientos de los diferentes CMS disponibles y su función
  • Cómo escoger el CMS más adecuado según el tipo de negocio
  • Introducción a WordPress (el CMS más utilizado) y su funcionamiento
  • Práctica en WordPress para conocer sus funcionalidades
  • Web versión mobile: necesidades y puntos a tener en cuenta a la hora de crear una web para dispositivos móviles
  • Práctica: creación de una web en wordpress
5. Práctica - Crear un sitio web en WordPress

Puesta en práctica de la creación de un sitio web rn WordPress.

6 y 7. Search Engine Optimization (SEO): posicionamiento web orgánico
  • Introducción al SEO y el funcionamiento de los algoritmos de Google (Funcionamiento de los buscadores)
  • Diferenciación entre SEO Local e Internacional
  • Must have de la indexación de una página web
  • Principales factores On-Page que afectan al SEO
  • Arquitectura de la información y keyword research
  • Práctica creación de keyword research para SEO
  • SEO técnico y posicionamiento para tiendas online
  • SEO para móviles y AMP
  • Linkbuilding y estrategias off-page para SEO
  • Conocer y evitar técnicas penalizadas por Google
  • Principales Herramientas para SEO
8. Caso práctico SEO - Clase Online

Clase online de un caso práctico de SEO.

9. Experiencia del usuario (UX)
  • La usabilidad y la experiencia de usuario: conceptos básicos para el éxito de un sitio web
  • Definición y atributos de la experiencia de usuario
  • Como crear un diseño web centrado en el usuario
  • Técnicas de investigación de usuarios (Benchmarking, entrevistas, encuestas, etc)
  • Arquitectura de información (card sorting, criterios de organización, etc)
  • Prototipado web a través de canvas u otras herramientas (wireframes)
  • Técnicas de evaluación y testing (test de usabilidad)
  • Usabilidad en web mobile
  • Diseño y usabilidad enfocados a la conversión (CRO)
  • Ejemplos reales de usabilidad web
10. Inbound marketing
  • Inbound marketing: pilares, herramientas y aplicación
  • Must have para la creación y gestión de un blog y sus ventajas
  • Creación de contenidos en el blog enfocados a la conversión y análisis de resultados
  • Call to actions y formas de conseguir leads a través de los contenidos de un blog
  • Difusión del contenido creado: email, redes, etc…
  • Análisis de resultados de inbound marketing
11. Web lead generation: Generación y cualificación de leads o clientes potenciales
  • Embudo de conversión para la captación de leads
  • Lead scoring, nurturing & profiling
  • Herramientas de captación de leads (G. Ads, LinkedIn Sales Navigator, etc…)
  • Herramientas para convertir visitas en leads (Instapage, WordPress, Mailchimp…)
  • Herramientas para cualificación de leads (Hubspot, con marketing automation)
  • CRM y clasificación de los leads captados (en base a la clase de Inbound marketing, sería la continuación y profundización)
  • Ver ejemplo de páginas enfocadas a lead generation
12. Social Media Strategy: Gestión e integración de las RRSS en el plan de marketing digital
  • Creación de un plan de redes sociales
  • Selección de las redes sociales más adecuada a los objetivos del negocio
  • Calendario editorial enfocado al buyer persona
  • Gestión de eventos digitales (concursos, directos, etc…)
  • Herramientas de creación de contenidos digitales para redes sociales
  • Las RRSS enfocadas a los objetivos de negocio
  • Sindicación de contenido y podcasts
13. Marketing Automation
  • Principios básicos de la automatización: CRM y automatización
  • Fuentes y herramientas de automatización del marketing digital
  • Implantación y procesos de automatización
  • Práctica creación de flujos de automatización con las herramientas
14. Desarrollo y aplicación de una Estrategia SEM
  • Introducción a la publicidad de pago por click
  • Tipos de campañas de Google Ads y características
  • Creación y configuración de una cuenta de Google Ads
  • Objetivos en Google Ads y tipos de conversión
  • Campañas de búsqueda y características
  • Campañas de la red de display y sus características
  • Práctica de creación de cuenta, campaña de búsqueda y display
  • Práctica de creación de anuncios y extensiones
15. SEM: La herramienta de Google Ads y Google Ads Editor
  • Opciones avanzadas en la interfaz de Google Ads
  • Optimización de campañas de búsqueda y Display en Google Ads
  • Creación de campañas de Bulk a través del editor de Google Ads
  • Cómo crear conversiones en Google Ads
  • Práctica de estructuración de campañas para un e-commerce
16. Práctica Business Case - Crear una estrategia SEM

Puesta en práctica de la creación de una estrategia SEM.

17. Publicidad Programática: planificación y compra
  • Publicidad programática: introducción y elementos principales
  • DSP, Adserver y Ad Exchange
  • Tipos de anuncios: Display Programático, Native Ads, Vídeo Programático
  • Acceso a inventario (impresiones) en dominios Premium
  • Precios de compra más competitivos (CPM / CPA / CPC)
  • Compra de impresiones basadas en Audiencias
  • Compra en tiempo real (RTB)
  • Impacto en todas las fases del funnel de conversión
  • Campañas de Branding asociadas a target específico
  • Retargeting de calidad y con mayor alcance Web
  • Personalización máxima de mensajes
  • Los Trading Desks, el Pixel de conversión y audiencia
  • Brand Safe y las White y Black List
18. Social Ads: publicidad en Facebook e Instagram
  • Introducción a la publicidad en redes sociales
  • Práctica de creación de Business Manager de Facebook y su gestión
  • Cómo se configura el Pixel de facebook
  • Administrador de anuncios de Facebook: tipos de campañas y anuncios
  • Práctica de creación de una campaña de publicidad en Facebook desde el Administrador de anuncios
  • Anuncios con WhatsApp: funcionalidad e implementación
  • Eventos y conversiones personalizadas
  • Marketplace: qué es, cómo funciona y ejemplos prácticos
  • KPIs principales en Facebook Ads
  • Características y objetivos en otras redes sociales: Twitter, LinkedIn, TikTok
19. Práctica Business Case Social Ads

Puesta en práctica de Business Case Social Ads.

20. Analítica digital I
  • Introducción a la analítica digital
  • Métricas y KPIs en una estrategia de Marketing Digital
  • Google Analytics
  • KPIs principales para campañas de Google Ads
  • KPIs principales para campañas de Social Ads
  • Funnel de conversión en Analítica Web
  • Analytics para e-commerce: métricas principales enfocadas a tiendas online
21. Analítica digital II - aplicación práctica GTM y Data Studio
  • Google Tag Manager: introducción y funcionamiento
  • Práctica de aplicación de conversión a lead / venta a través de GTM
  • Creación de Dashboards y cuadros de mando en Google Data Studio
22. Email marketing
  • Email marketing: listas y bases de datos internas y listas externas
  • Gestión y segmentación de bases de datos en base al público objetivo
  • Formatos de emails y su funcionalidad en base a los objetivos
  • Integración de e-mail marketing y website
  • Planificación, contratación y gestión de campañas de e-mail marketing
  • A/B testing en e-mail marketing
  • Análisis y Medición de resultados de campañas de email marketing
  • Ver ejemplo real de desarrollo de un Plan de e-mail Marketing
  • Principales Herramientas para email marketing
  • Introducción a la ley de protección de datos (GDPR) e email marketing
  • El email marketing como herramienta de venta
23. Business Case - Email Marketing

Práctica de Email Marketing.

24. Diseño y Copywriting para vender
  • Formatos de imagen para las diferentes plataformas de publicidad / RRSS.
  • Diseño de anuncios atractivos, combinación de colores más adecuados y consejos prácticos.
  • Aspectos a tener en cuenta a la hora de diseñar un banner.
  • Herramientas de diseño ágil – Canva y otras herramientas.
  • Escritura persuasiva para web y redes sociales.
  • Escritura persuasiva enfocada a la publicidad.
  • Aspectos a tener en cuenta para adaptar el mensaje a cada plataforma
25. El ROI en un plan de marketing digital
  • Retorno a la inversión (ROI): fundamentos y cuestiones generales
  • ROI y ROAS: diferencias, especificaciones y ejemplos de cálculo (e-commerce)
  • Métodos de cálculo de ingresos en CRM (LeadGen)
  • Características y objetivos en otras redes sociales: Twitter, LinkedIn, TikTok
  • Métodos de cálculo de optimización de costes en los canales digitales
  • Cálculo de costes e inversiones de empresa
  • Ejemplos de cálculo de ROI y programas de marketing
26. Mobile App y ASO
  • Creación de una app móvil: qué debes pedir a los desarrolladores (en su lenguaje)
  • Puntos a tener en cuenta en la creación de una app nueva
  • Posicionamiento en tiendas de aplicaciones
  • Maximizar el número de descargas
  • Aprovechar las aplicaciones móviles para aumentar los ingresos del negocio
  • App marketing y promoción de aplicaciones móviles
27. Estrategias de Fidelización y Vinculación a través de internet
  • Objetivos de fidelización digital económicos
  • Creación de un Programa de fidelización online
  • Plan de incremento de valor de clientes: segmentación, personalización, plan de contactos
  • Generación de visitas fieles
  • Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio Web
  • Customer Churn Analysis: Parámetros, cálculos e indicadores
28. Aspectos Legales del ámbito de marketing, publicidad y contenidos (escritos y audiovisuales)
  • Elección de marca, dominio y eslogan del negocio
  • GDPR Protección de datos aplicada a web, redes sociales, y campañas de marketing
    Información legal necesaria para un sitio web y derechos de los consumidores en internet
  • Derecho de desistimiento
  • Normativa legal sobre publicidad online para web y perfiles sociales
  • Derechos de imagen para el uso de fotografías y vídeos
  • Derechos de Autor. Cómo proteger la propiedad intelectual y los desarrollos de la empresa
  • Lanzamiento de campañas de e-mail marketing y legislación
  • Lanzamiento de campañas de remarketing (cookies) y legislación
  • Aspectos a tener en cuenta en sorteos, concursos y otras promociones en Internet
  • Ciberseguridad para e-commerce y medios de pago
29. Aspectos clave para crear una tienda online
  • Creación del plan estratégico de una tienda online
  • Cómo escoger la tecnología más adecuada para una tienda online: CMS, a medida…
  • Posibilidad de integraciones según la tecnología escogida
  • Back end y Front End
  • Must haves para la construcción de una tienda online de éxito
  • Medios de pago web / mobile commerce
  • Gestión de la logística en el comercio electrónico
  • Ejemplos de best practices para comercio electrónico B2B y B2C
  • Cuadro de Mando Integral: la Optimización de la Gestión de Información de Clientes en E-Commerce
  • Cómo incrementar las ventas en la tienda online: Upselling / Crosselling aplicado a web
30. Mesa redonda y cierre del programa

Mesa redonda y cierre.

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