Master en Global Marketing e innovación

La practicidad es una de las piedras angulares de esta formación. La metodología del postgrado está enfocada a aplicar todo lo que se aprende en clase al proyecto de cada alumno.

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Inicio y fin

Octubre 2022
Octubre 2023

Modalidad

Semi-Presencial

Duración

350 h

Horario

16:30h – 20:30 h / 9’30 h – 13’30 h

Días lectivos

Viernes y sábados

Directores

Carles Romero

Precio

12.900 €

Inicio y fin

Octubre 2022 – Octubre 2023

Modalidad

Semi-Presencial

Duración

350 h

Horario

16:30 – 20:30 h / 9’30 h – 13’30 h

Días lectivos

Viernes y sábados

Directores

Carles Romero

Precio

12.900 €

El marketing como forma de observar el mundo y entender la empresa

En un contexto tan cambiante y competitivo el marketing se alza como la pieza clave para la estrategia de cualquier compañía. En TECHMABS creemos que el marketing es mucho más que una disciplina o una función, es una forma de observar el mundo y entender la empresa.

El mercado es un organismo en constante evolución y en el entorno actual el reto es entender los nuevos ecosistemas que se generan. En esta coyuntura es importante dotar a las empresas del mecanismo que les permita adaptarse y la orientación al mercado es la clave para buscar la innovación y la mejora continua en las organizaciones. Precisamente, esta orientación, también es la base sobre la que un Director de Marketing debe liderar en la búsqueda de la excelencia de las organizaciones.

Por eso, hemos proyectado un programa directivo integral en el que desarrollar todas las aptitudes, conocimientos y habilidades para crear estrategias que optimicen e impulsen resultados, que desplieguen nuevas oportunidades y que innoven y lideren el cambio en las organizaciones.

A quién va dirigido

El Master en Global Marketing e Innovación está enfocado a:

 

  • Responsables del área de marketing o ventas que desean ampliar o actualizar conocimientos
  • Profesionales que ocupen cargos intermedios en departamentos de marketing o ventas que deseen mejorar profesionalmente
  • Emprendedores que quieran disponer de más herramientas para liderar el cambio y la transformación
  • Profesionales, directores o responsables de otras áreas funcionales de la empresa que ocupen cargos intermedios y que quieran mejorar profesionalmente y/o personalmente con nuevos conocimientos.

Objetivos

El programa está diseñado para proveer de una visión profunda, crítica e innovadora del marketing con el propósito de ser capaces de ofrecer conocimientos estratégicos que aporten valor a la empresa.

Orientación al mercado: Proporcionar un enfoque holístico del marketing y todas las herramientas necesarias para desarrollar un plan de marketing desde una orientación al mercado.

Capacidad estratégica en la toma de decisiones: Adquirir todos los conocimientos y metodologías necesarias para la toma de decisiones tanto estratégicas como tácticas.

Capacidad para gestionar proyectos transversales: Tener una visión transversalm de la gestión de proyectos liderados desde los departamentos de marketing.

Visión profesional para liderar: Aportar todos los conocimientos, herramientas y competencias necesarios para tener una visión profesional para liderar en el área de marketing e innovación.

Visión integradora y global: Comprender los nuevos ecosistemas y como el marketing debe integrarse dentro de todos los departamentos para alcanzar los objetivos de la organización.

Impulsar el emprendimiento interno: Comprender y aplicar metodologías para generar innovación dentro de las organizaciones.

Salidas profesionales

Director de Marketing

Business Developer

CMO

› Trade Marketing Manager

Senior Product Manager

Responsable Unidad de Negocio

Brand Manager

Infórmate prepárate para mejorar tu carrera profesional

Metodología

La metodología del Master Global Marketing e Innovación se fundamenta en el Learning by doing y Action Learning y la Simulación o Business Games.

Gracias a la larga trayectoria de los docentes y sus amplios conocimientos los alumnos podrán aprender de las metodologías que los profesionales usan en el día a día, de una forma práctica y pragmática, pudiendo interactuar con ellos y exponiendo los casos y dudas para resolver los problemas reales a los que se enfrentan las empresas, hoy.

De igual modo, el Action Learning es un proceso de pregunta y reflexión y es una metodología de aprendizaje que aborda los problemas a través de un proceso de hacerse primero preguntas para aclarar la naturaleza exacta del problema, reflexionar e identificar posibles soluciones, y solo entonces tomar medidas. Las preguntas construyen el diálogo grupal y la cohesión, generan pensamiento innovador y sistémico, y mejoran los resultados del aprendizaje.

Las sesiones serán presenciales y tendrán una duración de 4 horas y las asignaturas podrán estar compuestas por varias sesiones.

Otra de las herramientas usadas en TECHABS es el simulador o business game. La esencia de la simulación es aplicar la toma de decisiones en un mercado en rápido desarrollo, el cual es impulsado por cortos ciclos de vida del producto y por la innovación; en donde la atención a las propias competencias principales, desarrollo de productos en el momento oportuno, segmentación, posicionamiento, y comunicaciones de marketing son las claves para el éxito.

Áreas formativas

Bloque 1: Fundamentals

El Máster en Global Marketing e Innovación de TECHMABS está estructurado en cinco bloques principales que supondrán tres áreas diferenciadas en el desarrollo personal: el área de conocimiento y gestión de la empresa, el área de marketing y el área de innovación.

Resulta imprescindible entender el entorno que nos rodea y conocer las variables que determinan los mercados. Una correcta comprensión del entorno tanto externo como interno de las organizaciones y los mercados nos ayudarán a entender los factores que condicionan las decisiones de las empresas y las necesidades de los mercados.

 

  • Economía de la empresa
  • Finanzas para marketing
  • Estadísticas aplicadas al marketing
  • Supply chain management
  • Habilidades directivas
  • Gestión de personas
  • La transformación digital en la empresa
Bloque 2: Diagnosis del mercado

En un mercado tan cambiante es indispensable disponer de todos los conocimientos y herramientas necesarias para entender el ecosistema y los nuevos perfiles de consumidores. La base en los planes de marketing está en entender cómo es el consumidor, que demanda y como lo demanda. Por ello, la orientación al mercado es primordial para que el marketing tenga impacto y éxito en la consecución de objetivos.

 

  • Psicosociología del consumidor
  • Investigación cualitativa
  • Investigación cuantitativa
  • Marketing Intelligence
  • Design Thinking
Bloque 3: Estrategia y definición de objetivos

La estrategia es la parte central de la toma de decisiones y es donde se define el camino a seguir para conseguir unos objetivos. Una vez se ha realizado la diagnosis del mercado el comienzo de la estrategia está en definir a quien se quiere llegar (target) y a quien no, pensar qué quieren, qué podemos ofrecer y quién y qué ofrecen nuestros competidores para podernos posicionar, y finalmente especificar los objetivos que queremos obtener e integrarlos en los de la empresa.

 

  • Pensamiento estratégico
  • Estrategia I: Targeting y posicionamiento
  • Estrategia II: Objetivos y decisiones estratégicas
  • Diseño de la estrategia Digital
  • Brand Management, positioning and nurtruring
  • Estrategia comercial
  • Lean Management y Kanban
  • Presentaciones eficaces, impactantes e influyentes
  • Marketing Internacional
Bloque 4: Marketing Mix y Ventas: De la estrategia a la táctica

Tras conocer y haber diagnosticado el mercado y tras definir y entender perfectamente la estrategia, llega el momento de definir todas aquellas tácticas que mejor encajen, por no decir que deben encajar a la perfección, en la estrategia para poder cumplir los objetivos propuestos. Este bloque se ha diseñado para que de una forma integral (desde offline y online) se definan los mejores procedimientos para conseguir los objetivos, es lo que se conoce como marketing operativo.

 

  • Producto
  • El Customer Journey en el entorno digital
  • La gestión del precio
  • Gestion Integral de la comunicación
  • Estrategia y Planificación de Medios Digitales y Canales de Captación
  • Inbound marketing:
  • Social Media Estrategy: Gestion e integración de las RRSS
  • Marketing Automation y Publicidad programática
  • Distribución
  • Porfolio de clientes y optimización comercial
  • Procesos de venta multicanal y construcción de modelos
  • Direccion de equipos comerciales, gestión comercial y trade marketing
Bloque 5: Innovación en las organizaciones

El mundo cambia, y cambia exponencialmente. Conocer las nuevas tendencias, así como las últimas innovaciones aporta a los marketers una nueva visión más global, y en consecuencia una visión abierto y futurible en los modelos de negocio. La innovación, no es sólo crear algo nuevo, sino integrarlo en el conocimiento para finalmente aplicarlo.

 

  • Metodología Agile
  • E-commerce, el nuevo canal de distribución
  • Open Innovation
  • Nuevos mercados y nuevas economías
  • Moonshot y modelos exponenciales

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